国产机型的不断降价促销似乎对合资品牌没有太大的影响，特别是三星、飞利浦、索尼、夏普这样的一线品牌，于是市场上一段时间出现了你走你的独木桥，我走我的阳光道，两者几乎再也不去正面的进行价格战了。这似乎是合资品牌要利润不要市场口号的一个直观表现吧。这样的各自相安无事的情况这几年其实比较少见，原本市场上国产机型同合资品牌之间的那种大大价格战的情况根本没有出现。

不过，国产品牌价格一降再降之后，极低的价格还是让合资品牌意识到了问题所在，特别是7000元级的47英寸全高清出现之后，原本定位于中低档市场的合资品牌机型就变得没有太大市场了。于是，合资品牌必须通过降价来应对市场了，否则到年底结算的时候，太低的销量毕竟不会换来什么好结果。

于是，索尼到成为率先降价的品牌，旗下热销的J400A以及V440A两个系列的产品均有不同程度的价格降低，而这其中索尼的46J400A的价格已经降至10990元的低价区间，并还有一定的让利空间，很显然索尼这款主流的中档46英寸平板电视跌至万元左右是指日可待的事情了，这也是索尼第一次让自己的46英寸级别产品价格卖至这个价格区间。