2006年的上半年，AMD目睹英特尔从一个处理器制造商转化为一个平台供应商，心中总是感觉有些失落，因为英特尔已经转型成为一个更加可怕的公司，而AMD自己在当时还只是停留在扮演一个配件提供商的角色。于是AMD在当时弄了一个AMD Live！的平台出来，其针对的市场就是数字娱乐体验。

AMD Live！是AMD为了提升普通用户数字娱乐体验推出的新平台，这个平台将覆盖多媒体桌面电脑和移动笔记本电脑，按照AMD的说法，AMD Live！可以让用户在家中建立起无缝连接，存储、分发、存取和欣赏数字内容，该平台可以支持随时随地进行数字媒体内容的播放，改变用户在家中和移动体验数字娱乐的方式。

AMD Live！从设计上就走在数字娱乐前沿，整个平台基于AMD的64位技术开发，基本配置为Athlon 64 X2处理器/双核心移动处理器加微软的Windows XP MCE 2005操作系统，可以支持微软的新一代游戏主机Xbox 360，让用户在家庭娱乐设备上播放存储在电脑系统中的视频、音频、图片等内容，也可以将家庭娱乐设备上的内容（电视节目等）存储到电脑、CD/DVD光盘、MP3播放器、手机以及PDA等设备上。

AMD Live！也同英特尔那样对硬件提出了要求，以桌面版本为例：平台必须由AMD自己的Athlon 64处理器以及微软Windows XP MCE或Windows Vista Premium操作系统组成，系统的其他硬件组成倒是可以有一定的自由度。无论哪家的芯片组、主板或者显示卡都可以使用。

而英特尔的平台在当时规定非常死，处理器、芯片组以及网络芯片都必须由英特尔提供，其他方面才是有第三方厂商组成，而AMD Live！的松散度较高导致更多的厂商诸如：ATI（当时还未被AMD收购）、Nvidia、威盛、SIS、Broadcom表示非常的感兴趣，因为少了英特尔全程控制，这些厂商才有机会和能力在这个平台上一展身手。

AMD原本指望者借助第三方厂商力量构建的AMD Live！平台使得AMD可以尽可能的整合业界的力量，使得其他厂商的优势产品可以加入进来，丰富和扩展Live！平台的功能，从而使得整个平台具有相当大的活力和扩展性；当时过度的开放平台也给平台带来了一些不确定因素。不同厂商的产品加上AMD处理器能否配合在一起，能否提供优异的数字娱乐体验都是一个问题；并且在当时，AMD给出的硬件配置要求比较高，这显然很难去锁定用户的心。

于是，AMD Live！计划最终还是夭折了，虽然也有部分厂商推出基于这个平台的产品，但基本上不算成功，加上年底AMD收编ATI，K8性能比Core 2 Duo处理器扔下太多，以至于最终AMD Live！平台草草收场。