索尼液晶电视目前在价格上不再高高在上，根据最新的调查报告索尼在07年末的时候40英寸液晶电视售价1999美元，而08年5月已经降到了1199美元，而分析认为到08年12月这一价格将仅为999美元，可见随着液晶电视市场竞争的加剧，所以想要保住市场份额，降价是必不可少的行为。

同时索尼与夏普合资的液晶电视面板工厂在09年将投入生产，届时其产量将有所提升，如果其不能保证在液晶电视领域的领导地位，对于其今后的销量恐怕将带来一定的影响，这也是近期索尼调整价格的重要原因。

目前索尼采取的降价行为主要也是为年底的销售铺垫，目前40英寸1080P面板平均售价为560美元，而索尼选择在此时调整40英寸电视价格也是为了通过在淡季扩大份额从而达到继续保持在液晶电视领域领先者的角色 。